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      1. 公司歷史

        1906–1925 年的全球化歷程

        8 分鐘閱讀

        公司初出茅廬,其聲勢浩大的全球起飛計劃被第一次世界大戰殘酷打斷,此后,Bosch 不得不轉型并推動創新,以應對戰事的影響。

        圖為 1947 年紐約 Bosch 工廠的地址印章。

        漂洋過海 — 登陸美國

        一切從刊登在美國報紙上的磁電機點火系統廣告開始,1906 年,該廣告為 Bosch 帶來了價值 100 萬美元的訂單,并在一年之內實現了銷售額翻番。鑒于美國的業務非常成功,1912 年,Bosch 開始在其位于馬薩諸塞州斯普林菲爾德的自有工廠生產明星產品。

        Bosch 磁電機點火系統最終也登陸美國市場。此為 1906 年開啟 Bosch 商業成功的廣告。
        Bosch 磁電機點火系統最終也登陸美國市場。此為 1906 年開啟 Bosch 商業成功的廣告。
        位于紐約的 Bosch 美國銷售辦事處。1908. 除了位于芝加哥的現有分公司之外,Bosch 又分別于 1909 年和 1910 年先后在舊金山和底特律創辦了兩家分公司。
        位于紐約的 Bosch 美國銷售辦事處。1908. 除了位于芝加哥的現有分公司之外,Bosch 又分別于 1909 年和 1910 年先后在舊金山和底特律創辦了兩家分公司。

        88% — 全球化的成效

        除了美國之外,Bosch 開始把目光投向全球其他市場。憑借位于南非(成立于 1906 年)、澳大利亞(成立于 1907 年)、阿根廷(成立于 1908 年)、中國(成立于 1909 年)和日本(成立于 1911 年)的銷售辦事處,Bosch 的代表處已經覆蓋了各大洲。1913 年,德國以外市場的業務占公司銷售總額的 88%。

        到 1910 年前后,Bosch 在各大洲均設立了代表處。在英國,超過 90% 的汽車搭載 Bosch 磁電機點火系統。
        到 1910 年前后,Bosch 在各大洲均設立了代表處。在英國,超過 90% 的汽車搭載 Bosch 磁電機點火系統。

        新產品 — 照明裝置、發電機和起動機

        當汽車成為日常用品,更快的速度需要更高的安全性時,Bosch 先后于 1913 年和 1914 年推出了相應的產品。除了“Bosch 照明”— 由大燈、發電機、調節器和電池組成的電子照明系統讓夜間駕駛變得更加安全之外,起動機的可靠性也得到增強。

        最后一位俄國沙皇擁有的座駕 Delaunay-Belleville,搭載了由 Bosch 生產的照明和點火系統以及電起動機。
        最后一位俄國沙皇擁有的座駕 Delaunay-Belleville,搭載了由 Bosch 生產的照明和點火系統以及電起動機。
        梅賽德斯 10/25 HP 搭載的 Bosch 汽車照明系統,配備發電機、大燈和調節器 (c. 1913).
        梅賽德斯 10/25 HP 搭載的 Bosch 汽車照明系統,配備發電機、大燈和調節器 (c. 1913).
        圖為第一次世界大戰中的德國士兵。

        大災難 — 第一次世界大戰

        1914 年第一次世界大戰爆發后,全部外國市場在一夜之間消失,研發被迫中斷,轉為生產軍備物資。Bosch 開始生產手榴彈雷管,而不再是磁電機點火設備。約有一半的勞動力被召集起來服兵役,他們原本的工作由女人們接手。在這些應召入伍的士兵中,有 453 名員工在戰場上犧牲。

        1914 年戰爭爆發后,為了盡量減少人們的苦難,Bosch 立即在原本計劃生產大燈的新車間設立了醫院。
        1914 年戰爭爆發后,為了盡量減少人們的苦難,Bosch 立即在原本計劃生產大燈的新車間設立了醫院。

        Bosch 標識

        新標識草圖(1918 年)

        新全球商標

        銷售辦事處和商標適合第一次世界大戰這一特殊時期。不過,在美國收購的 Bosch 公司仍繼續使用著名的 Bosch 商標做廣告。為避免造成混淆,主要創新者 Gottlob Honold 于 1918 年迅速設計出全新的“圓圈套錨”商標,該商標至今仍與 Bosch 有著內在聯系。

        照片:新標識草圖(1918 年)

        新開始 — 戰勝一切阻力

        1917 年戰爭結束后,更名后的 Robert Bosch AG 股份有限公司面臨眾多挑戰。由于受到日益激烈的競爭,公司重返全球市場之路困難重重,其專利也已被撤銷。但 Bosch 鍥而不舍、永不言棄。原有合同恢復效力,新市場開啟。同時,該公司專注于核心能力 — 渴望創新。

        20 世紀 20 年代,位于費爾巴哈的照明裝置工廠全速重建和測試,以便迅速趕上該公司因戰爭錯過的技術進步。
        20 世紀 20 年代,位于費爾巴哈的照明裝置工廠全速重建和測試,以便迅速趕上該公司因戰爭錯過的技術進步。
        1921 年,Bosch 與其長期以來的瑞典合作伙伴 Fritz Egnell 在瑞典共同創立了 AB Robo,該公司負責在斯堪的納維亞銷售 Bosch 產品。
        1921 年,Bosch 與其長期以來的瑞典合作伙伴 Fritz Egnell 在瑞典共同創立了 AB Robo,該公司負責在斯堪的納維亞銷售 Bosch 產品。

        全新汽車功能 — 雨刮器和喇叭

        被戰爭中斷的業務活動現在重新開始。在更加擁擠的道路中行駛時的安全性,成為推動 Bosch 研發人員不斷進步的動力。到 1926 年,摩托車和自行車燈、Bosch 喇叭、擋風玻璃雨刮器和電瓶點火裝置都已成為 Bosch 產品家族中的成員。

        來自工程部門的完美美學設計,且聲音響亮 — Bosch 喇叭(1921 年)
        來自工程部門的完美美學設計,且聲音響亮 — Bosch 喇叭(1921 年)
        Bosch 照明系統成功占領汽車市場之后,20 世紀 20 年代初,該公司將目光投向摩托車,比如,1921 年的印第安品牌摩托車。
        Bosch 照明系統成功占領汽車市場之后,20 世紀 20 年代初,該公司將目光投向摩托車,比如,1921 年的印第安品牌摩托車。
        在雨天保持清晰的視野,是保證行車安全的重要手段。自 1926 年起,Bosch 借助擋風玻璃雨刮器實現了這一愿景。
        在雨天保持清晰的視野,是保證行車安全的重要手段。自 1926 年起,Bosch 借助擋風玻璃雨刮器實現了這一愿景。

        Bosch 汽車服務

        Bosch 服務提燈成為車間的特色標志。

        全覆蓋標準化客戶服務

        獨立的維修和安裝車間全部遵守相同的標準,這并不是一個新鮮的概念。這一概念在戰前的美國既已存在。1921 年,Bosch 在德國以外市場推出了“Bosch 汽車服務”修護工廠,并迅速受到熱烈歡迎,到 1930 年,已在 70 個國家/地區擁有 2,750 個車間。這些車間有助于在全球傳播 Bosch 品牌。

        照片:Bosch 服務提燈成為車間的特色標志。

        永不停歇的傳送帶 — 裝配線生產

        競爭使得 Bosch 質量逐步提升,且生產更加快速,成本更低,這一點日益明顯。其中一個原因是裝配線,自 1925 年起,Bosch 開始逐步引入裝配線。曾經需要 50 天才能生產出來一套完整的磁電機點火系統,采用裝配線生產僅需 5 天。

        引入裝配線生產之前的 Bosch 大燈生產(1925 年)。
        引入裝配線生產之前的 Bosch 大燈生產(1925 年)。
        轉為裝配線生產之后的 Bosch 大燈生產(1926 年)。
        轉為裝配線生產之后的 Bosch 大燈生產(1926 年)。
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